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益海培訓_課程詳細
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課程名稱: 傳統行業互聯網戰略轉型  
培訓天數: 1天  
課程分類: 戰略管理  
在線報名:
報名表格:
  400-6363-638

 

培訓對象

高層管理人員

 

 

 

課程介紹

【課程收益】
1、了解移動互聯網的時代特征
2、通過案例分析掌握微博微信運營方法
3、傳統企業互聯網戰略轉型案例及操作方法
4、了解互聯網發展的未來趨勢
【課程大綱】
第一部分 移動互聯網和社交媒體綜述
1、移動互聯網和社交媒體的時代特征
a.信息流通速度大大加快了
b.注意力分散了
c.權威媒體的解體和口碑效應的加劇
d.馬太效應
2、新時代影響力的變遷
a.影響力來源變了(從紙媒到門戶到微博)
b.終端變了(從PC到手機)
3、社交媒體下的品牌營銷
a.互聯網品牌將加速傳統品牌的衰退
b.品牌和媒體的一體化
c.杜蕾斯案例 vs 紅牛案例
4、管道化的移動互聯網
a.微博和微信都具有管道特征
b.成就他人 vs 成就自己
c.移動互聯網的商業模式探討(游戲,廣告,電商,數據)
5、跨界
a.互聯網深度的影響和改造傳統產業
b.360打劫了瑞星,微信打劫了移動
c.制造業的服務化轉型(愛定客案例)
6、小米的案例分析
a. 微博+微信+論壇的粉絲營銷三板斧
b. 硬件+軟件+移動互聯網的鐵人三項
c. 注意力 = Dollor
d. 正向現金流和C2B
e. “洗”用戶
第二部分:微博/微信運營案例精選
1. 野獸派花店/RoseOnly
2. 創業家雜志
3. 黃剛-物流與供應鏈
4. 杜蕾斯
5. 京東蘇寧大戰
6. 如何運營微博
a. 微博是一個事件傳播平臺
b. 經營微博是經營傳播
c. 用戶喜歡優質內容而非廣告
d. 要有態度,學會和粉絲平等搞笑對話
7. 移動社交+移動媒體
8. 如何把傳統企業的會員變成微信粉絲
9. 如何經營微信公共號
a. 內容
b. 朋友圈營銷
c. 互動和提問
d. 基礎粉絲
e. 數據
第三部分 傳統行業如何進行互聯網轉型
1. 必須擁有互聯網思維
2. 從雕爺牛腩,黃太吉,小米手機談傳統企業如何有互聯網思維
a、用互聯網做品牌
b、用粉絲經濟來獲取客戶
c、做窄SKU
d、反向整合供應鏈
3.科通芯城互聯網生態體系打造案例
a、打造IC專業人士社區
b、科通云助手(打造供應商和客戶的溝通平臺)
c、打造硬件創業生態體系
4. 傳統企業互聯網轉型的操作手冊
a、精準的自身定位
b、明確客戶群
c、找到新媒體的推廣渠道
d、發展腦殘粉
e、讓粉絲有參與感
f、小步快跑,不斷迭代
第四部分:未來趨勢
1. 傳統媒體業沉淪,傳統公關業解體
2. 新品牌時代-品牌即媒體
3. 可量化的粉絲經濟學
4. C2B-制造業的重構
 

 

 

師資介紹

互聯網+營銷管理講師劉華鵬介紹
【基本情況】
■劉華鵬,“互聯網+營銷模式創新”專題講師、“流程營銷理論”創始人,擅長網絡營銷、銷售技巧、營銷管理,咨詢及培訓服務過300多家成長型企業,工學學士、管理學碩士、金融學在職博士。
■北京大學“互聯網+研究中心”特約講師,清華大學總裁班“互聯網+營銷模式創新”專題講師,中山大學總裁班“互聯網+營銷模式創新”專題講師,中國現代互聯網研究院特約講師。
■10余年網絡營銷管理工作經驗,曾先后聯合創辦中思網、任職國家商務部博思資源外包聯盟網、影響力教育訓練集團;歷任銷售經理、營銷總監、總經理等職,現為北京冠智健通科技有限公司董事總經理
【課程系列】
■互聯網+思維系列:互聯網+商業模式創新、傳統行業的互聯網思維、傳統企業互聯網戰略轉型、新媒體傳播與口碑營銷;
■互聯網+營銷系列:互聯網+營銷模式創新、微信營銷方法與技巧、移動營銷方法與技巧、O2O模式與營銷實戰、網絡營銷七步法、九型人格與微信營銷溝通;
■互聯網+金融系列:互聯網+金融的未來、P2P模式實戰案例解析、互聯網+眾籌模式創新、眾籌商業模式案例解析。
【部分客戶】
機構平臺:中國人力資源研究總會、北京職業經理人協會、北京中小企業品牌協會、北京市湖北商會、天津市中小企業協會、天津市工商聯合會、天津濱海開發區工會、中國物流與采購聯合會;
國企集團:天津廣電網絡集團、天津通廣集團(軍工企業)、海爾集團天津中心、天津自來水集團、天津醫藥集團;
健康領域:天津天士力醫藥集團、廣東順大集團、臺灣羅麗芬國際美容集團、美萊醫療整形醫院集團、天津頂津食品、天津頂益食品、阿爾法食品公司;
園區企業:大連軟件園、蘇州工業園、常州軟件園、無錫科技園、鄭州鄭東新區、武漢光谷產業園、杭州蕭山科技園;
零售連鎖:北京思美得生活用品公司、天津弘士達珠寶商貿公司、天津金太陽珠寶公司、天津拓威爾商貿公司;
IT互聯網:北京中融信息技術有限公司、北京國信創新科技有限公司、中國采購與招標網、中國名企排行網、中國搜標網;
生產制造:賽聞工業有限公司、樂金大沽化學、電裝電子、比歐西氣體、邦迪管路、邦迪汽車、阿克蘇諾貝爾涂料、西迪斯電子有限公司、羅姆半導體有限公司、天津三環樂喜新材料有限公司等。
【授課風格】
針對性:重視培訓前的調研,貼合學員崗位特點和工作特性,學員很有共鳴;
實效性:根據學員工作中的真實問題,現場重視實操,定位教練而非演講家;
趣味性:寓教于樂,氣氛活躍,重視體驗和參與,情景演練,角色模擬等方法;
邏輯性:擁有扎實的理論基礎,深入淺出地導引學員開闊思路,并提升能力。
【客戶評價】
■“劉老師,您的課講得非常好,課程結束后我們將召開兩小時的公司年度總結和營銷規劃管理會議,盡管涉及公司機密但我邀請您參加,更多深入了解我公司的內部詳情,便于后期更多更好地合作!”(廣東順大食品公司總經理翁先生)
■“劉老師,您的課程非常適用,剛好契合公司目前中層管理存在的問題;而且您講得非常生動,非常吸引人;我們院長和老總從未認真完完整整聽完某個老師的講課,您今天的課程他自始至終認真聽完了,而且評價非常高!”(美萊整形醫院集團天津公司人力資源邱總監)
■“培訓結束了,意猶未盡啊!比起上學的時候現在的我卻更渴望多一些學習的機會,社會這所大學想要合格畢業,那是冰凍三尺非一日之寒呢!希望今天的收獲可以轉化成明天的行動,方向已經明了,容不得絲毫懈怠!”(環融集團市場營銷部馬總監)
■“劉老師,聽了您的課,非常有收獲,其實來之前,心里有很多不滿的,占用了周末休息的時間,還要去那么遠的地方,聽完您的課,覺得如果錯過了才是遺憾,非常感謝您的分享!”(海爾集團天津公司營銷中心張經理)
■“劉老師的課給我們啟發很大,對我們公司的中層管理提供了很多方法,相信這些方法對我們一定有用,希望今天在座的所有中層管理者回到公司能夠靈活運用劉老師今天所講的內容,相信對我們的工作一定會有幫助!”(環融集團董事長總經理姜先生)
■“劉總,有你這個朋友,真好!可惜就是太遠。但是當今通訊發達,只差不能相擁,有你真好!”(世界500強晉煤集團銷售技巧與網絡營銷培訓結束后,一位年長的大哥學員、營銷中心閆經理通過微信表達的心聲)
■“劉總,非常感謝你對我們的支持和付出,2014年我們在經濟形勢很不景氣的情況下業績增長了6倍,強勢逆轉了前年業績受電商沖擊下滑的態勢,你講的網絡營銷方法很管用,2015年只要你可以提供的服務,我都愿意和你合作!”(好萊塢假發供應商拓威爾公司總裁陳女士)
■“劉總,聽完您的目標客戶定位與分析課程,我們的思路清晰了很多,課程很系統,給我們的銷售人員啟發很大,感謝您在母親住院無人照料的情況下來給我們講課!”(安徽牧洋油脂有限公司總經理薛女士)

 

 

 

 

 

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